Конкуренция и типы рынков

     Цена, которую организация устанавливает на свою продукцию, зависит в большей или в меньшей степени от типа рынка, на котором она ведет деятельность. Ниже приводятся несколько общеупотребимых терминов...

     Типы рынков:

      (а) Совершенная конкуренция: наличие большого количества покупателей и продавцов одинаковой продукции. Ни производитель, ни потребитель не могут устанавливать цены на рынке, а оба должны принять цену, преобладающую на нем.

     (б) Монополия: наличие одного продавца, который имеет преобладающее влияние на большое количество покупателей. Монополист использует свою власть на рынке для установления цены, максимизирующей прибыль.

     (в) Монополистическая конкуренция: ситуация, когда значительное количество поставщиков предлагают похожую, но не одинаковую продукцию. Сходство обеспечивает эластичный спрос, в то время, как незначительные различия предоставляют поставщику монополистическую власть.

     (г) Олигополия: ситуация, когда сравнительно небольшое количество конкурирующих компаний доминируют на рынке. Хотя любая крупная фирма может влиять на рыночные цены, непредсказуемая реакция со стороны других гигантов вносит неопределенность в установление окончательной рыночной цены.

     Конкуренция:

     С традиционных отраслях промышленности доминирует несколько основных фирм. Как правило, считается, что инициатива по установлению цены одной фирмой повлечет ответные действия по установлению цены со стороны конкурентов. При таких обстоятельствах цены имеют тенденцию к стабильности, за исключением случаев, когда рост инфляции или сильное увеличение спроса вызывает их рост.

     Если конкурент снижает цену в надежде на увеличение своей доли рынка, у фирмы имеется несколько вариантов действий.

     (а) Она будет поддерживать свои текущие цены, если предполагается, что будет потеряна незначительная доля рынка, поскольку более прибыльно поддерживать цены на одном уровне. В конце концов конкурент может уйти с рынка или будет вынужден повысить цены.

      (б) Она может поддерживать свои цены, но предпринять ответные меры неценового характера. Это более эффективная реакция, потому что фирма обеспечит или оправдает свои текущие цены с помощью модернизации продукции, рекламы или предоставления более качественных дополнительных услуг.

     (в) Она может снизить свои цены. Что должно обеспечить сохранение доли рынка компании, так что, вероятно, потребитель больше всего выиграет в результате снижения цены.

     (г) Она может повысить свои цены и предпринять ответные меры неценового характера. Дополнительную выручку от повышения цен можно использовать для финансирования рекламной кампании или изменения товарного дизайна продукции. Повышение цены можно осуществить в рамках рекламной кампании, чтобы подчеркнуть разницу в качестве собственной продукции и продукции конкурента.

      Курс подготовки к международной аттестации СИМА Светлана, мобильный телефон: 050-401-45-49, 

     Facebook: https://www.facebook.com/svetlana.leskova.58?fref=ts