25.04.2016
Продукт и его жизненный цикл
Жизненный цикл продукта - это период, который начинается с момента создания первоначальной спецификации продукта и заканчивается выводом продукта и сопутствующих услуг из рыночного оборота. Характеризуется определенными стадиями, такими, как исследования, разработка, внедрение, зрелось, спад и вывод из оборота...
Большинство продуктов проходят следующие стадии.
|
Стадия |
Описание |
|
Внедрение |
Продукт выводится на рынок. На разработку продукта требуются большие затраты, а также, возможно, потребуются расходы на закупку новых необоротных активов и создание запасов товаров для продажи. После внедрения на рынок, продукт начнет приносить прибыль, но уровень первоначального спроса, вероятно, будет небольшим, Потенциальные покупатели не будут знать о существовании продукта или услуги, и организации придется потратить дополнительные средства на рекламу, чтобы обратить внимание на наличие продукта или услуги на рынке. |
|
Рост |
Продукт занимает большую долю рынка, поскольку спрос растет. Выручка от реализации также растет и продукт начинает приносить прибыль. Первоначальные затраты по инвестициям в новый продукт постепенно окупаются. |
|
Зрелость |
В конечном счете, рост спроса на продукт замедляется и наступает период относительной зрелости. Он продолжает быть прибыльным. Продукт можно модернизировать или улучшить, чтобы поддержать спрос на него. |
|
Насыщение и спад |
На определенном этапе наступает насыщение потребительского рынка, и продукт достигает «точки насыщения». Спрос начинает падать. Какое-то время продукт остается прибыльным, несмотря на падение объема продаж, но со временем он становится убыточным, и тогда организация должна принять решение о прекращении реализации продукта или услуги и, таким образом, жизненный цикл продукта завершается. |
В течение 2001 г. производитель недорогих компьютеров Dell вынужден был значительно снизить цены, чтобы показать постоянный рост, несмотря на насыщение рынка.
Средняя продолжительность жизненного цикла продукта влияет на решения в области ценообразования. При коротком жизненном цикле продукта нужно устанавливать достаточно высокие цены, чтобы производитель имел возможность окупить свои инвестиции и получить финансовую выгоду. Вот почему на модные или, например, на новые высоко-технологичные товары, как правило, устанавливают высокие цены.
Современная тенденция состоит в сокращении жизненного цикла продукта. Несмотря на это явление, жизненные циклы различных продуктов могут меняться в зависимости от продолжительности стадий, длительности цикла в целом и его модели.
(а) У модной продукции очень короткий жизненный цикл, аналогично высокотехнологичная продукция быстро устаревает в связи с появлением новых разработок.
(б) У различных модификаций одного и того же продукта могут быть разные жизненные циклы, и потребители часто знают об этом. Например, потенциальный покупатель новой машины, скорее всего купит недавно сконструированный Ford, чем Vauxhall, который существовал на рынке несколько лет, если нет другого выбора с точки зрения качества и цены.
Курс подготовки к международной аттестации СИМА Светлана, мобильный телефон: 050-401-45-49,
Facebook: https://www.facebook.com/svetlana.leskova.58?fref=ts