Отношение между ценой и спросом часть II

     Факторы,      определяющие      степень      эластичности

     Описание

     Цены на  другие товары

     Для двух видов товара потребительский спрос является взаимосвязанным.

     (а) Заменители: увеличение спроса на один вид товара, вероятно, приведет к падению спроса на другой. Примером могут служить конкурирующие бренды одного и того же продукта массового спроса (как Coca-Cola и Pepsi-Cola).

     (б) Взаимодополняющие товары: увеличение спроса на один товар, вероятно, приведет к увеличению спроса на другой товар (напр. чашки и блюдца).

     Доходы 

     Рост доходов позволяет семьям больше тратить и они готовы купить больше товаров. Однако данное явление касается не всех товаров в равной степени. 

     (а) Стандартные товары - это такие товары, спрос на которые увеличивается при росте доходов.

     (б) Товары низкого качества - это такие товары, спрос на которые падает при увеличении доходов, например, дешевое вино.

     (в) Спрос на некоторые товары возрастает до определенной точки, а затем остается неизменным, поскольку существует предел, до которого потребители могут или желают покупать. В качестве примера можно привести такие основные продукты питания как соль и хлеб.

     Вкусы и      направления в            моде

     Изменения тенденций в моде наменяют спрос на товар или на его товарную группу. Изменения во вкусах могут быть вызваны психологическими, социальными или экономическими причинами. Существует мнение, что вкусы и направления в моде создаются производителями товаров и услуг. Разумеется, в этом есть доля правды, но все-таки в современной среде основной фокус направлен на удовлетворение потребностей клиентов, что говорит об обратном.

     Ожидания

     Если потребители считают, что цены вырастут или что ожидается дефицит продуктов, они будут запасать их, вызывая повышение спроса за короткое время.

     Устаревание         (Моральный              износ)

     Многие продукты и услуги нужно периодически замещать.

      (а) Вещественные товары в буквальном смысле «физически» потребляются. Например, ковры вытираются, очки ломаются, продукты питания съедаются, дети вырастают из одежды.

      (б) Технологические достижения ведут к устареванию некоторых товаров. Офисное оборудование, требующее ручного управления, (например, пишущие машинки) повсеместно заменяется на электронное, поскольку оно работает качественнее, быстрее, с меньшим уровнем шума, продуктивнее и эффективнее.

   Емкость рынка

     Чем больше объем реализации на рынке, тем менее эластичным становится спрос на продукт в широком смысле этого слова. Например, спрос на хлеб является относительно неэластичным, хотя может быть более эластичным на такие специальные виды хлеба как чиабатта с оливковым маслом.

   Товары первой     необходимости

      Спрос на основные продукты: молоко, туалетную бумагу и хлеб в целом является неэластичным по цене.